Néanmoins, je m’en sers tout de même dans le cadre de mes missions en référencement. Je m’en sers en effet comme d’une béquille évitant d’avoir le même texte sous les yeux lorsque je relaie un communiqué de presse, notamment. Mais une fois une version spinnée copiée-collée, je réécris tout ou partie de l’article manuellement, utilisant des expressions spécifiques à chaque site. C’est autrement plus coûteux (15 à 30 minutes par soumission contre moins de 5 minutes autrement, voire quelques secondes dans le cas d’une automatisation à outrance), mais gage d’une pérennité optimale.

(Inutile d’optimiser les liens apparaissant en signature : ce blog applique l’attribut rel="nofollow" sur les liens des commentaires et aucun changement n’est envisagé à l’avenir. Pire, cela a le don de m’agacer et à invalider les commentaires soumis.)

Le souci est que les moteurs de recherche repèrent très bien le spamdexing. La plupart du temps, ils n’en tiennent pas compte. Mais, parfois, quand ils le décident, ils agissent. L’action la plus difficile à supporter est celle de voir son site totalement déréférencé. C’est déjà arrivé, y compris pour des sites de renom, comme http://www.bmw.de (le fabricant d’automobiles, si, si).

Mais d’autres mesures sont prises de manière plus sournoise, comme le déréférencement d’un site sur un ensemble de mots-clés donnés, ou, encore plus subtil, une pénalité du site sur un ensemble de mots-clés.

Lorsque le webmaster soupçonne son site être pénalisé d’une manière ou d’une autre par Google, notamment, il peut contacter le moteur de recherche via sa console d’administration Google Webmaster Tools. Cela se fait comme sous un régime communiste du XXe siècle, à savoir que le webmaster doit faire son mea culpa, le cas échéant dénoncer précisément le responsable direct des agissements prohibés, et indiquer les mesures prises pour que cette situation ne se reproduise plus à l’avenir. Encore plus pénible, au niveau du coût que cela engendre, Google demande à contacter l’ensemble des webmasters des sites douteux (dont les annuaires bas de gamme qui acceptent tout et n’importe quoi, dont des soumissions automatiques au contenu dupliqué ou presque) pour leur demander à chacun de retirer les pages référençant le site dont on veut démontrer la toute nouvelle virginité.

Bref, je ne conseille pas aux non initiés de s’attaquer au référencement du site qui les fait vivre pour se faire les armes. Non seulement cela leur prendra beaucoup plus de temps, d’énergie, voire d’argent que s’ils faisaient faire ce travail par un professionnel dont le référencement est le métier, mais cela risque carrément de se retourner contre eux, à savoir que les moteurs de recherchent risquent au contraire de pénaliser le site. Et c’est d’autant plus vicieux que cette éventuelle pénalité ne vient pas tout de suite, leur laissant croire que les techniques de web spam employées sont efficaces. Nul doute cependant qu’elle arrivera un jour ou l’autre, notamment lorsque le site sera mieux classé que ses concurrents, qui s’empresseront alors de le dénoncer aux « autorités compétentes » via le formulaire dédié. Cela fait d’autant plus mal en France où Google représente plus de 90 % des parts de marché de la recherche (à peine 60 % aux États-Unis où le marché est un peu plus diffus).

Ceci étant dit, j’ai visité ton site, et il manque bon nombre de choses dessus, à commencer par du HTML. En effet, malgré les efforts faits dans ce sens depuis quelque deux ans, les moteurs de recherche indexent encore très mal le contenu et les liens en Flash. Or, ton site en regorge. Plus embêtant encore, les fiches produits figurant sur le site sont vides. À part le nom du produit et son prix, une phrase uniquement décrit celui-ci, le reste étant consacré à son fabricant, alors que, j’imagine (je n’ai pas vérifié), ce contenu se répète à l’identique sur chaque page proposant des produits fabriqués par celui-ci. Une seule phrase de contenu original (au sens « non dupliqué »), qui plus est tout à fait générique, liée en interne du site via des liens mal vus et donc mal indexés par les moteurs de recherche, car en Flash, nécessitant pas moins de trois clics depuis la page d’accueil, c’est loin d’être optimal pour un référencement naturel optimal. C’est donc par là qu’il faudrait commencer, et plutôt que d’inonder les annuaires de liens sans valeur, optimise avant toute chose le contenu du site et, si possible, son architecture.

Le but de cette technique est de générer du contenu original à moindre frais. Le hic, c’est qu’il ne suffit pas de remplacer des mots par d’autres, ni même des phrases entière par d’autres, ou encore des paragraphes. En effet, il existe d’autres outils, eux aussi automatiques, qui permettent de reconnaître et de repérer des textes similaires. Or, pour rédiger textes méconnaissables grâce à la technique et l’outil décrits ici, il faut consacrer bien plus d’énergie encore que de rédiger des textes totalement originaux.

Alors oui, ce procédé permet de créer des millions de textes tous d’apparence différents, de sorte que ça passera les validations dans les annuaires les plus bas de gamme. Mais à quoi bon passer du temps à spammer le web de textes finalement identiques, dont la valeur ajoutée ne sera que moindre, voire inexistante, juste pour tenter — en vain, je t’assure — de gruger les moteurs de recherche ?

Pour autant, un tel outil n’est pas à mettre aux oubliettes, mais seul, il n’a qu’un intérêt des plus limités et je ne peux recommander l’usage d’un tel outil, qui plus est à une débutante en référencement qui cherche très certainement à promouvoir — à juste titre — sa boutique en ligne elle-même plutôt que… de confier ce travail à un professionnel (dont je suis, certes, je prêche pour ma paroisse).