Les techniques abordées ci-dessus, et notamment la republication de flux RSS sont très largement exploitées par certains SEO sans scrupules pour détourner le trafic de sites tiers peu connus sur leurs propres sites d’agrégation de contenus leur permet de publier des milliers, voire des millions de pages sans effort, ce qui améliore, bien trop souvent, leur positionnement sur les moteurs de recherche. Cela coûte très largement plus de lutter contre ce type de parasitisme que de créer de tels sites parasites, d’où un réel problème.

D’autres techniques consistent à faire plusieurs sites portant sur un même sujet en menant une politique d’échange de liens agressive pour monter dans les résultats de recherche au détriment des concurrents. Ainsi, avec cinq sites bien référencés et deux liens par site dans les réponses à une requête, on peut remplir toute la première page de résultats de Google.

Pour ce qui est de la réputation, il existe une bonne douzaine d’agences de communication en France permettant d’acheter aux annonceurs des articles, qu’ils soient favorables ou non, sur leurs produits ou leurs services, y compris par des blogueurs qui n’ont aucune compétence ni autorité en la matière. Il s’agit là encore de polluer les résultats de recherche avec une présence bien souvent artificielle, maintenant qu’il est acquis que les clients font des recherches sur les blogs avant l’acte d’achat.

Par ailleurs, certaines entreprises n’hésitent pas à publier des faux avis positifs sur leurs produits et services. Certains référenceurs très bas de gamme ont recours à ce type de stratégie. Mais cette stratégie peut très rapidement se retourner contre l’entreprise qui en est à l’origine, ce qui en fait une arme très déconseillée en matière de gestion de réputation.

Enfin, ces dernières années, il semblerait que l’intelligence économique se développe de plus en plus sur Internet. En faisant de la veille systématique sur ce qui se dit en ligne, les entreprises n’hésitent pas à menacer les responsables de sites de poursuites dès qu’un avis négatif est publié, voire de mettre à exécution ces menaces. Bien peu de blogueurs tiennent tête à des enseignes en faisant face aux frais d’une procédure judiciaire.

Presque 2 ans après cette discussion, voyez-vous une évolution des possibilités dans ce domaine ? Je m’intéresse notamment aux blogs, aux réseaux sociaux et aux problématiques de gestion de réputation.

Merci.

Pour ce qui est d'éventuelles poursuites judiciaires, ou encore un blacklist-age auprès des moteurs de recherche, encore faudrait-il qu'il y ait matière à cela. En effet, si le contenu du nouveau site est bel et bien différent, cela paraît difficilement justifiable.

Quoi qu'il en soit, vous avez raison de le souligner : ce type de procédé est (au moins moralement) condamnable et à éviter. En effet, outre le temps perdu, souvent en vain, la réalité des résultats étant pour le moins discutable, on risque en effet des ennuis sur le plan légal (ne serait-ce que pour "concurrence déloyale", par exemple).