De plus, les forums (dans le cadre de mon client, ce seraient des forums grand public à destination d'un public majeur) sont très pollués par un bruit sans aucune valeur ajoutée. Je ne parle pas de publicité, mais de pages entières de "lol kikoo" ou équivalents. Si le trafic des forums populaires n'en reste pas moins intéressant, je crains qu'il ne soit dillué sur des milliers de discussions en cours, chacune ayant un poids quasi-inexistant sur l'échelle du site.

Par ailleurs, la stratégie employée par les responsables SEO des concurrents de mes clients est notamment de mettre en place place des sites externes faisant la promotion de leurs clients. Ces sites sont essentiellement des blogs accompagnés de forums. Les blogs sont abandonnés depuis leur création (soit plus d'un an), quant aux forums, ils sont vides. Certes, ces sites satellites sont relativement bien référencés, apparaissant dans les premiers résultats de recherche de certains mots-clés connexes à l'activité de leur client, mais outre un choix des mot-clés peu pertinent (à mon humble avis), car générant peu de trafic (d'après mes estimations), j'ai un gros doute quant au retour sur investissement liés à la création de ces sites.

J'en arrive à la conclusion que s'il ne faut pas négliger les forums, ce sont des lieux d'échange où faire connaître un service pouvant intéresser les lecteurs est une excellente chose. Néanmoins, je ne crois pas qu'il faille se limiter à cela, d'autant plus que le référencement d'un site tiers n'est pas vraiment conseillé, si des concurrents décidaient de publier eux aussi leurs offres promotionnelles. Il s'agirait alors d'intéresser le public déjà présent, qu'il faudrait relancer régulièrement.

L'avantage des blogs satellites aux messages sur les forums tiers est que l'on garde les articles que l'on veut sur la page d'accueil de son blog, ce qui n'est pas le cas des forums. Si l'on doit passer un temps additionnel au référencement correct de ces blogs, il n'en reste pas moins vrai qu'à long terme, chaque article de blog aura probablement une meilleure visibilité que les discussions figurant sur des forums tiers.

Si mon client vendait des voitures, je parlerais dessus de la vente de voitures, évidemment, mais aussi d’achat de voitures, de conseils pour choisir la voiture, de crédit automobile, des modèles récents, de l’entretien, du choix du garagiste et j’en passe des meilleurs. Des dizaines de magazines publient des milliers d’articles sur cette thématique chaque année et le sujet est loin d’être épuisé.

Il en va de même avec le café, l’immobilier, l’informatique et des milliers de thématiques différentes. Bien entendu, je ne me prétends pas expert dans tous les domaines, mais dans de nombreux cas, une rapide documentation préalable sur le sujet retenu suffit pour apporter une valeur ajoutée que bien des sites ne proposent pas, se contentant exclusivement de recopier un dossier de presse, par exemple.

Note par ailleurs que les dix blogs satellites comportent essentiellement le même contenu, bien que présenté sous une autre forme. En effet, à l’aide d’un outil développé à cette occasion, Story Teller, je peux publier des articles en grand nombre traitant du même sujet sans que ceux-ci ne se ressemblent.

Actuellement, j’essaye de publier 2 à 3 articles par semaine sur dix blogs distincts. J’ai néanmoins identifié entre 100 et 150 plateformes de blogs gratuites sur Internet, une grande majorité de ces plateformes étant presque sans visibilité, ou bien encore trop spécialisées pour être exploitables pour la plupart des thématiques autres.

Pour ce qui est de la teneur des articles, il s’agit de la description des produits proposés sur le site du client, ou bien des blogs traitant de ce type de produits, des discussions dans divers forums et j’en passe. L’idée n’est pas ici de vanter la qualité des produits du client, mais d’associer son site à la thématique de ses produits.

Le site du client apparaît dans les "favoris" de chaque blog satellite ainsi créé, à savoir qu’un lien vers son site apparaît automatiquement sur toutes les pages de ces blogs. Sachant que ces plateformes de blogs créent automatiquement une à trois pages distinctes par article publié, cela fait très rapidement beaucoup de liens pointant sur le site du client, chaque lien apparaissant sur une page en rapport direct avec la thématique du site du client. Comme certains articles traitent aussi des produits proposés par le client et proposent des liens directs vers ces pages, cela améliore d’autant plus le référencement contextuel des liens.

En résumé, j’espère que cette stratégie sera plus rentable à terme que le référencement d’un lien unique vers la page d’accueil du site de mon client dans des centaines d’annuaires plus ou moins inconnus qui réclament soit un lien retour, soit des sommes démesurées en rapport avec le service proposé (à savoir supérieures au coût moyen de publication d’un nouvel article sur un blog de visibilité équivalente).